¿Cómo proteger el valor de una marca comercial?

En el competitivo mundo empresarial actual, cualquier activo intangible -y en concreto una marca- puede ser un elemento fundamental en la cadena de valor. Proteger y preservar ese valor es crucial para el éxito a largo plazo de una empresa. En España, existen diversas medidas legales y estratégicas que las empresas pueden tomar para proteger su marca y salvaguardar su reputación.

En este artículo exploraremos diversas formas de proteger el valor de una marca en España, teniendo en cuenta el ámbito jurídico y los enfoques estratégicos que las empresas pueden implementar para preservar el valor de este y otros activos intangibles.

Primer paso: registrar la marca

El primer paso para proteger el valor de una marca en España es registrarla adecuadamente. El registro de marca otorga derechos exclusivos sobre el uso de una marca en relación con determinados productos o servicios -lo que se conoce como clases-. Esto impide que otras empresas utilicen una marca similar o idéntica, lo que ayuda a evitar la confusión del consumidor y protege la reputación y el valor asociados con la marca.

En España, el registro de marca se realiza a través de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM). A lo largo del procedimiento, es importante presentar una solicitud completa y clara, describiendo correctamente los productos o servicios asociados con la marca, por lo que antes de empezar es necesario sentarse a reflexionar exactamente sobre qué queremos proteger. Además, realizar búsquedas exhaustivas de marcas existentes y consultar a un abogado especializado en propiedad intelectual puede ayudar a evitar problemas y conflictos futuros.

Protección legal de la marca

Una vez que una marca está registrada, es esencial protegerla legalmente en caso de infracciones o violaciones. En España, existen leyes y regulaciones que protegen los derechos de propiedad intelectual de las marcas, como la Ley de Marcas y la Ley de Competencia Desleal.

Si se produce una violación de marca, es recomendable buscar asesoramiento legal y presentar una demanda ante los tribunales. Los tribunales pueden ordenar medidas cautelares, como la suspensión inmediata de la infracción y la indemnización por daños y perjuicios. Además, la colaboración con las autoridades aduaneras puede ayudar a prevenir la importación de productos falsificados o infractores.

Vigilancia de la marca

La vigilancia de la marca es un aspecto crucial para proteger su valor. Consiste en monitorear de cerca el mercado y tomar medidas proactivas contra cualquier infracción o uso no autorizado de la marca. Esto implica realizar búsquedas regulares en Internet, revisar publicaciones comerciales y estar atento a posibles infracciones en el mercado.

La vigilancia de la marca puede ser realizada internamente por el equipo de marketing y legal de la empresa o mediante el apoyo de empresas especializadas en vigilancia de marcas. Estas empresas utilizan herramientas de monitoreo avanzadas y conocimientos especializados para identificar y abordar posibles infracciones y disputas.

Además de todo lo anterior, en la era digital es fundamental proteger la reputación en línea de una marca. Las redes sociales y los sitios web de reseñas pueden tener un impacto significativo en la percepción de una marca. Para proteger el valor de una marca en España, es esencial tener una estrategia sólida de gestión de la reputación en línea.

Esto implica monitorizar activamente las menciones de la marca online, responder rápidamente a comentarios negativos o difamatorios y asegurarse de mantener una presencia positiva en las redes sociales. Además, algunas empresas cuentan con políticas explícitas para intentar que los empleados estén capacitados en el uso adecuado de las redes sociales y sigan las pautas de la empresa para evitar publicaciones inapropiadas o dañinas.

Colaboración con influencers y embajadores de marca

Una estrategia efectiva para proteger el valor de una marca en España es establecer asociaciones con influencers y embajadores de marca confiables y relevantes. Estas personas influyentes pueden ayudar a promover la marca de manera positiva, aumentar la visibilidad y generar confianza en los consumidores.

Es importante realizar una investigación exhaustiva antes de colaborar con influencers y embajadores de marca para garantizar que estén alineados con los valores y la imagen de la empresa. Además, es esencial tener acuerdos por escrito que establezcan claramente los derechos y las responsabilidades de ambas partes.

Hacer una valoración de la marca

Llegado el caso, puede ser necesario conocer y acreditar el valor económico de la marca. Algo que, dicho sea de paso, puede ser necesario de cara a algunas operaciones. Ello puede hacerse de manera aislada o conjuntamente con el resto de elementos intangibles de un negocio. Como comentamos en este otro post, la valoración de marcas puede basarse en diversas metodologías y técnicas, principalmente de tipo analítico.

Conclusión

Proteger el valor de una marca en España requiere una combinación de medidas legales y acciones estratégicas, como hacer una valoración de la misma. El registro de marca, la protección legal, la vigilancia, la gestión de la reputación en línea y, hoy en día, la colaboración con influencers, son aspectos fundamentales para salvaguardar la reputación y el valor asociados con una marca y otros activos intangibles. Implementando estas y otras medidas las empresas pueden acertar en la toma de decisiones, proteger su inversión y asegurarse de que su marca se mantenga fuerte y relevante en el mercado.